一本杂志有固定的刊名，以便以卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版。按一定的编辑方针，将多位作者的作品汇编成册，定期出版发行，也称为期刊。《杂志》的形式来自于战争的宣传手册。这本手册与注重时效的报纸相类似，它考虑到了更详尽的评论，而且由于这种特殊的原因，产生了一种新的媒体。1665年1月在阿姆斯特丹出版了由法国人萨罗出版的《学者杂志》。《吴医汇说》是我国较早的中医杂志，创刊于清乾隆五十七年(1792年)，停刊于清嘉庆六年(1801年)，前后历时十年，共11册，每册合编为一册，属类似年刊性质的中医杂志。该书原稿由江南一带名医提供，故名《汇说》。每种杂志都有自己的“ISSN”(国际标准连续出版号)。
杂志广告的优点：
1、作为广告媒体的主要品质之一是其选择能力，即能够接触到特定目标受众。除了直接邮寄之外，杂志是具有选择性的媒介。大多数杂志是为某一特定利益团体印制的。数以千计的美国印刷杂志可以接触到各种类型的消费者和企业，让广告商可靠地购买他们的产品。除基于兴趣的选择能力外，杂志还为广告客户提供人口和地理定位信息。人群选择力，也就是与具有特征群体的接触能力，可以通过两种途径实现。较早被大钟书刊所采用，因为它的编辑内容是针对明确划分的人群。地域性强但广告将会集中在特定的城市和地区。
2、印刷质量：杂志广告的较重要特征之一就是其印刷质量。杂志社一般采用高质量的纸张印刷，参观者可获得高质量的黑白或彩色饮食效果。因为杂志是视觉媒体，所以要对产品进行明示宣传，这点尤其重要。大多数杂志能够提供的印刷质量主要归功于报纸，尤其是需要的颜色啊。很多产品种类都需要使用颜色啊，而杂志2/3以上都是彩色的。
3、创意灵活性：具有极高的印刷质量，杂志在形式、大小、位置的选择等方面也具有灵活性。有的杂志社提供特别节目，以增强广告的创意性，提高阅读率和注意力。同时，广告主们也可以利用这个夜晚为广告提供更广阔的空间。
4、持久性：杂志的另一个优点是其较长的保存期，电视和广播信息变化快，保存期短，读完后报纸很快就被丢弃。但是，一般杂种可以阅读数天，并保留作为参考。
5、声誉：杂志广告的另一个好处是，拥有良好形象声誉可以提高产品和服务的信誉。这些广告都是依靠信誉，声誉，杂志形象，产品公司总司在有声望的版面上做广告，这些杂志的内容都是高质量的，消费者已经对这些广告产生了兴趣。
6、消费者接受程度：除报纸外，杂志广告较其他媒体广告更能接受。买杂志通常是因为读者对杂志信息感兴趣，而广告可以提供有用的信息，帮助做出购买决定。
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